大家都知道,麦当劳在搞创意和设计方面,一点也不输创意广告公司。麦当劳将自己的超级符号“M”和品牌红色和黄色应用得炉火纯青,已经成为一代人印象深刻的记忆。而近日,麦当劳的包装发生了很大的改变,一改红黄色调,摇身一变成清新可爱的风格!
麦当劳新包装
via:麦当劳微博、微博、Pearlfisher
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麦当劳这组新包装是由品牌设计机构Pearlfisher设计的,将应用于全球范围,而根据官方消息得知,这个系列的新包装将在两年内完成全球市场的更新。
新包装整体依旧是走的简约的路线,但肉眼可见颜色变丰富了,图案更加清新可爱了,呈现出轻快明亮的特色。
简单扁平是这次设计的主要画风,通过明亮丰富的颜色来呈现产品特征,轻快感呼之欲出。
麦香鱼汉堡
麦香鱼汉堡用两种明度的蓝色塑造出海洋的壮阔,动图中的英语标识采用鱼泡泡,让其从海中冒出,紧贴麦香鱼的产品属性。
巨无霸汉堡
麦当劳的招牌巨无霸汉堡包装,仿巨无霸汉堡中,面包、牛肉、蔬菜的色调,进行色块叠加,从包装中就能想象实物的样子了。
大芝士汉堡
大芝士汉堡的包装中,用黄棕红三种颜色呈现汉堡的形态,黄色代表的芝士往下“流”出来,令人联想芝士的松香滑软,动图更是直观地表达出芝士流淌的盛况,令人垂涎。
鸡蛋麦满分
鸡蛋麦满分的包装设计则是一目了然,用黄色的圆来表示蛋黄,可以说是十分清晰又极简了。
薯条盒
薯条盒的设计保留了经典的品牌红色和黄色的“M”符号,不同的是,薯条盒的内部画上了薯条的形状,装上薯条时,简直真假难分,这难道是为了少装几根薯条?
饮品杯
饮品杯的包装,添入波浪、波点以及放大“M”符号,并将“M”符号进行元素延展,看起来多了不少趣味性。
苹果派
苹果派的包装就是大红大绿的结合,绿色的包装底色上刻画着鲜红的苹果,不得不说,麦当劳这次的新包装在强调的便是“一目了然”。
然而在去年,麦当劳就已经发布了一系列新包装,与上述包装是同一个系列,总体而言,便是变清新可爱的同时,也变小了。
动图的展现形式,增添了不少趣味性,也能更好与消费者进行互动。
巨无霸汉堡
麦香鱼汉堡
麦乐鸡汉堡
薯条盒
环保牛皮纸包装袋
太阳蛋
鸡翅盒包装
饮品杯
菠萝派与香芋派
在扁平动态的应用上,麦当劳应该是一个高手,比如这组“金拱门”系列平面广告,将“M”通过不同形式的排列组合,巧妙与各种产品与食材结合,设计出一系列极简的图形。动图更是魔性动感。
除了麦当劳官方发布的包装设计,还有一些野生的奇奇怪怪的包装设计,比如这组透明耐克麦当劳包装:
这可不就应了那句“可以,但没必要”嘛!硬生生做出了吃不起的感觉。
以及这组麦当劳概念包装设计,摒弃一次性餐垫纸的设计,采用硅树脂材质设计造型,可洗可拆卸的环保方案,没有更多的纸板或污渍直接放在桌上,也不再将薯条和汉堡放于盘中。
麦当劳的新包装设计颠覆了传统的红黄色包装,在一定程度上带给大众新鲜感,而且新包装采用的轻快明亮的设计风格,呈现出了治愈的一面,在快节奏的生活下,将“从容、慢下来”的主张传递给消费者,消费者也更能从中感受到温情与温暖。
这次包装将在全球市场更新替换,这也揭示着麦当劳跨入了另一个世纪维度,也将迎来更多的挑战和可能性。当然,消费者对于新包装的质疑并不容忽视,麦当劳或许能结合消费者的需求,进行适当调整。
你喜欢麦当劳的新包装设计吗?
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