文/陈金明 包装的视觉信息主要通过设计 风格体现，把握好设计风格决定包装设计的成败，是设计视觉化的关键。 包装的设计风格由多方面的因素决定：首先是包装消费使用的时代背景；其次是商品的属性和品牌文化因素的要求；再者是恰当的成本投入和适当的材料工艺使用。
在包装风格表现时要抓住包装的必要功能需求，删繁就简，适度设计。
实用顾名思义就是实际使 用价值，包装的实际使用价值应该是保护好商品，不让商品在流通中遭到损坏。 实用风格注重解决包装的主要功能需求问题，减少不必要的装饰和其它修饰，回到了包装的基本属性。 包装的实用风格可以分为：
①包装器型的实用风格表现为包装容器的造型，根据内装商品的属性和品牌文化进行适当地设计创新。在具备包装基本功能需求的前提下，不要或尽可能减少刻意增加的粉饰元素和造型，从而减少材料与工艺的使用，达到包装减量化的目的。
②包装体量的实用风格，主要是指 包装的容量要符合大多数消费的需求，不宜超大、超小的包装商品。 超大的包装商品容易造成消费浪费，超小的包装商品增加包装的成本，浪费包装材料和加工制造的人力、物力，通过必要的消费调查研究,寻到两者的最佳结合点。
③包装装饰的实用风格，是减少或不使用包装外观装饰元素。为了突出商品的个性特征、品牌特色和商品的文化艺术品位，可以适度使用必要的装饰。
④包装的材料与工艺的实用风格， 是指实现包装的设计创意时尽可能使用方便有效的材料和工艺方法，避免为了突出包装的奢华和独特，选用非常规的材料和工艺，使包装的生产加工和使用后的废弃物回收利用的难度增加。
现代包装，除了保护好商品还 有一个不可轻视的功能 -- 品牌识别功能。 包装被誉为“无声的推销员”，肩负着促销商品的重任。标识风格的包装强调突出品牌的识别，追求“少即多”的审美趣味。包装的品牌标识风格可以有两种形式：
①包装容器造型的标识风格，通过 包装容器造型的形态来实现，根据品牌的文化特色和卖点，结合商品对包装的性能要求，设计研发具有独特个性的包装容器。
②包装的图文信息的标识风格，是 根据包装信息传达的基本要求和特征，精简包装外观的图文信息，达到一种符号化的信息表达。
适度装饰和无装饰的简约包装是可持续包装设计风格的主要走向之一。 包装的简约风格有两种表现风格：
①包装功能造型的简约风格，体现 在包装的容器造型和结构上，运用适当的包装材料，并施以一定的加工工艺，实现必要的包装功能。
②包装外观装饰的简约风格，是将 包装外观必要的视觉传达信息进行设计达到言简意赅的效果。 用最少元素表现更好的设计，从而实现包装的低碳化。
通用风格的包装形态在生活中 非常常见的，但为了应对不断加的商品竞争，通用风格的包装被严重低估。 重视生态环境保护的包装具有很大的市场潜力。表面上，通用风格与目前流行的个性化市场竞争观念是矛盾，但真正的通用包装与个性包装是可以相得益彰的。通用风格有两个层面的含义：
①在包装大范畴中一个包装容器适合用于多种商品的包装。
②某一款包装在使用后可以再作其它用途，进行重复使用。
包装作为人们生活中不可或缺的一种器具，对于提升人们的生活品质有着巨大的贡献，但对于生态环境造成的影响也是大家有目共睹的。今天的包装不能成为明天的垃圾，未来包装必须走一种可持续发展的包装设计，设计风格上追求简洁而不简单的适度设计。
